Глава 201

Тео с удовлетворением просмотрел отчет, присланный Харуто.

Харуто не только отправил ему отчет о прибыли за месяц, но и отчет о развитии бренда магазина.

Хотя Тео не уделял много внимания своей кофейне, это не означало, что он не заботился о ней.

Наоборот.

Тео очень ценил эту кофейню и хотел превратить BlueCloud в брендовый магазин, известный во всем мире.

В конце концов, это была первая компания, которой он владел.

Поэтому у Тео была слабость к магазину BlueCloud.

Но он понимал, что не может превратить магазин в известный бренд за одну ночь.

Бренд вроде Starbucks из его прошлой жизни, известный во всем мире, строился годами.

Но что такое айдентика бренда?

Это логотип? Цветовая гамма? Стиль инфографики? Это все это и многое другое.

Брендинг определяется как «внешнее выражение бренда, включая его торговую марку, название, коммуникации и визуальный облик».

Для большинства людей айдентика бренда — это сумма того, как бренд выглядит, ощущается и говорит с людьми. (Иногда это даже включает в себя то, как он звучит, чувствуется на вкус и даже пахнет.)

Тем не менее, когда большинство людей говорят об айдентике бренда, они имеют в виду визуальную айдентику бренда.

Но зачем Тео нужно было создавать этот бренд?

Потому что сильный бренд будет привлекать клиентов независимо от того, где компания открывает магазин.

Подумайте о McDonald’s.

Их бренд настолько силен, что где бы они ни открылись на Земле, они получают тонны клиентов.

Но сильная айдентика бренда — это не просто красивая упаковка; это эффективное сообщение истории бренда. Дизайн — это мощный инструмент, который может изменить способ взаимодействия людей с брендом тремя важными способами.

Дифференциация: как BlueCloud может выделиться на переполненном рынке? Айдентика бренда может сыграть в этом значительную роль. Хочет ли магазин, чтобы его продукт выделялся на полке, или он хочет, чтобы его реклама выделялась в Raingram или Wing, создание последовательной, целостной презентации — секрет успеха.

Связь: чем эффективнее общается магазин, тем легче людям будет взаимодействовать с ним и, в конечном итоге, присоединиться к сообществу пожизненных поклонников BlueCloud.